Ha fatto scalpore sulla stampa di tutta Italia la storia di Valeria, la ragazza romana che annulla le nozze dopo aver scoperto su Facebook il tradimento del suo futuro sposo Antonio e per vendicarsi tappezza tutta la città di volantini con la prova fotografica dell’accaduto.
Più di un tradimento si è trattato invece di una ben orchestrata operazione di guerriglia marketing per il lancio del film "
Feisbum".
La
Just Us Film Production che ha prodotto il film, ha scelto di utilizzare la strada del non convenzionale per coinvolgere il pubblico direttamente nella trama. La storia di Valeria e Antonio, infatti, prende spunto da uno degli episodi di "
Feisbum", il primo film dedicato al più famoso dei social network nato da un’idea di
Marco Scaffardi con la produzione esecutiva di
Mauro Calevi.
Per questo su
Facebook sono stati creati i profili dei principali personaggi del film che hanno messo in scena anche on-line amori, timori e piccole vendette legate alla vita virtuale dei social network.
Sfruttando la tecnica del trojan marketing, intrecciando azioni sul web (facebook e video su youtube) e sul territorio, la storia di Valeria e Antonio ha animato le pagine dei giornali e dei tg facendo parlare del film fuori dalle pagine dedicate allo spettacolo ed anticipando il lancio e la presentazione ufficiale che avverrà il 29 Aprile 2009 presso
La Casa del Cinema di Roma.
La campagna è stata ideata e realizzata da
Stefano Cicconardi e
Marco Diotallevi per una unit anarchica ed extraterrestre in contatto con
K-events, Gruppo Filmmaster, diretta da
Andrea Natella.