Da tempo Intesa Sanpaolo ripone la sua fiducia nel cinema come mezzo privilegiato di comunicazione. Che si tratti di un progetto culturale come la fortunata produzione di Cortometraggi o della nuova campagna di immagine del gruppo bancario, la scelta cade su autori italiani che questo linguaggio lo rappresentano e lo padroneggiano ai massimi livelli espressivi .
Per questa nuova campagna pubblicitaria istituzionale sono stati invitati a dirigere, ciascuno un racconto sui progetti e sui sogni delle persone, tre nomi eccellenti del panorama artistico nazionale:
Francesca Archibugi,
Silvio Soldini e
Paolo Virzì. La fiducia nello specifico cinematografico di questi nuovi brevi racconti (da 60" e 90") è rafforzata dalle voci narranti rispettivamente di
Antonio Albanese,
Margherita Buy e
Silvio Orlando, interpreti di indiscutibile qualità.
Come lasciano intuire fin dal titolo, le storie trattano temi fondamentali dell'odierna realtà italiana. In "
Asilo"
Francesca Archibugi parla di un sogno nel cassetto di due giovani donne. Con "
Ricercatore"
Silvio Soldini si sofferma sulla voglia che un brillante ricercatore italiano ha di tornare nel suo Paese. Mentre
Paolo Virzì con "
Imprenditore" racconta il coraggio e l’amore per il rischio di un imprenditore nel pieno della crisi che la sua azienda attraversa.
Autori e interpreti di questa campagna si misurano per la prima volta in assoluto con l'universo della comunicazione istituzionale che in questo caso sarà programmata sui mezzi televisivi e web a partire dal 28 febbraio, nelle sale cinematografiche dal 5 marzo. Sono artisti che hanno aderito ad un progetto che, per tecniche e linguaggi, mantiene i tratti distintivi della creatività cinematografica. Al tempo stesso va rimarcata l'originalità, rispetto alla tradizione della comunicazione audiovisiva, di affidare tre spot su temi di un'unica campagna a tre differenti registi accomunati però da sensibilità e formazione anche generazionale.